상세페이지 제작, 경쟁 제품과 다른 점부터 정리해 맡기려면
■ 핵심 요약 ① 경쟁 제품 분석은 상세페이지 제작의 '말할 순서'를 정하는 작업이에요. ② 경쟁 제품에서 볼 것은 3가지예요 — 첫 화면 문장, 근거를 보여주는 방식, 대표 이미지 구도. ③ 아무도 말하지 않는 빈칸이 곧 내 제품의 차별점이 됩니다. 안녕하세요, 하오스튜디오입니다. 상세페이지 제작을 맡기기 전에 경쟁 제품부터 뜯어보면, 첫 화면에 무엇을 세울지가 정해져요. 오늘은 실제로 진행한 치과용 교정 재료 촬영·상세페이지 프로젝트로 차별점을 어떤 순서로 잡아냈는지 정리해볼게요. 경쟁 제품 분석을 먼저 하면 상세페이지가 어떻게 달라지나요? 경쟁 제품 분석은 이미 팔리고 있는 같은 카테고리 상품의 상세페이지 구성·카피·이미지 구도를 뜯어보고, 내 제품이 어디서 다르게 보일지 기준을 잡는 작업이에요. 제품 설명을 새로 쓰는 일이 아니라, 이미 나와 있는 말들을 지우고 남는 자리를 찾는 일에 가깝습니다. 분석 없이 시작한 상세페이지는 대개 '제품 소개 → 성분·사양 → 배송 안내' 순서로 흘러가요. 문제는 같은 카테고리 상위 제품들도 거의 같은 순서라는 점이에요. 그래서 저희는 기획 단계에서 4가지 질문으로 한 번 걸러요. 첫 화면에서 무슨 문장을 쓰고 있나, 그 말의 근거를 무엇으로 보여주나, 대표 이미지 구도가 어떤가, 그리고 아무도 말하지 않는 것은 무엇인가. 네 번째 질문의 답이 차별점 후보가 됩니다. 확인 축 경쟁 제품에서 보는 것 내 상세페이지에 반영되는 자리 ① 첫 화면 문장 상단에 걸린 카피 1문장과 그 문장이 약속하는 것 메인 카피 — 겹치면 통째로 교체 ② 근거 제시 방식 표·아이콘·사용 장면 중 무엇으로 설명하는지 중간 구간 — 남들이 안 쓰는 형식 1개 선택 ③ 대표 이미지 구도 포장 단독컷인지, 내용물까지 보이는 컷인지 대표컷 — 촬영 기획서에 그대로 반영 이번 프로젝트는 치과용 교정 재료 업종이었어요. 같은 카테고리 판매 페이지를 훑...