브랜드 콘셉트부터 제품 촬영과 상세페이지 구조까지 한 곳에서?
■ 핵심 요약 ① 브랜드 콘셉트는 제품을 어떤 톤·배경·순서로 보여줄지 정해 둔 약속이에요. ② 콘셉트가 비어 있으면 누끼·연출·모델·360도 4가지 촬영 방식부터 좁히면 돼요. ③ 상세페이지 섹션 순서를 먼저 짜면 필요한 컷이 저절로 정해져요. 안녕하세요, 하오스튜디오입니다. 브랜드 콘셉트가 없어도 제품 촬영과 상세페이지는 시작할 수 있어요. 콘셉트를 다 완성해 놓고 찍는 게 아니라, 촬영 방향과 페이지 구조를 잡아가면서 같이 좁혀 나가거든요. 오늘은 실제로 진행한 뷰티 케어 제품 원스톱 프로젝트로 그 빈자리를 어떻게 채웠는지 짚어볼게요. 브랜드 콘셉트가 없는데 제품 촬영부터 시작해도 될까요? 시작해도 됩니다. 브랜드 콘셉트는 로고나 슬로건이 아니라, 제품을 어떤 톤·배경·순서로 보여줄지 정해 둔 약속이에요. 그래서 문서로 먼저 완성되는 게 아니라 촬영 방향을 정하는 과정에서 자연스럽게 만들어져요. 콘셉트가 비어 있을 때 상담에서 먼저 좁히는 건 3가지예요. 배경 톤을 제품 색과 같은 계열로 갈지 반대로 갈지, 제품을 세워 찍을지 눕혀 찍을지, 포장 상자만 보여줄지 내용물까지 열어 보여줄지. 이 세 가지만 정해져도 누끼·연출·모델·360도 4가지 촬영 방식 중 무엇이 필요한지가 갈립니다. 반대로 이걸 건너뛰면 컷은 예쁜데 어디에도 쓰기 애매한 사진이 남아요. 이번 프로젝트도 뷰티 케어 제품인데 방향이 정해지지 않은 상태로 들어왔어요. 서울 동대문구 스튜디오에서 진행한 촬영인데요, 패키지가 강한 코랄 레드라 배경을 흰색으로 밀지 않고 제품과 같은 계열의 옅은 핑크로 잡았습니다. 벽은 핑크, 바닥은 아이보리로 두 톤을 나눠 색이 뜨지 않게 눌러 줬고요. 상자 하나만 세우는 대신 본품 3개를 함께 배치해 하나는 상자에 기대 세우고 둘은 앞쪽에 눕혔어요. 이 제품이 무엇으로 구성돼 있는지를 첫 컷에서 바로 알려 주기 위한 배치예요. 촬영 전에 정해야 하는 것 배경 톤 · 제품을 세울지 눕힐지 · 내용물 노출 여부 · ...